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冬季运动:站在与“年轻的危险”作斗争的顺序

由于新一代人在雪地度假中越来越不感兴趣,度假村正试图通过粉碎他们的报价并在社交网络上“登山”来赢回这个超级连接的客户。

与大学的合作关系,专门用于视频游戏或音乐节的周数:有很多例子可以说明几个度假村推出的反攻,以促进“滑雪后滑雪”,吸引那些不到25岁的人,吸引力不大通过滑动。

“随着体育和文化休闲活动的爆发,雪中的停留已成为许多年轻人的活动,”Deux Alpes(伊泽尔省)旅游局局长ÉricBouchet说道。 )。

根据区域旅游委员会Auvergne-Rhône-Alpes的说法,自1995年以来,他们在赛道上的比例从20%下降到14%,这是有充分理由的:根据PopRock机构在15 - 25年间进行的一项研究和“户外”,超过两分之一的年轻人“从未去过滑雪”。

对于许多专业人士来说,这个“动荡”的客户对雪地度假的兴趣受到了“滑雪产品的磨损”的影响,已经“成熟”了十年,就像过时的表现一样。制作电台。

“二三十年前,从雪中度假回来是一个梦想......今天更多,”Alpe d'Huez(伊泽尔省)旅游局局长FrançoisBadjily说。

“由于滑雪不在雷达中,停留在雪中不再是梦想。它不再是成功的标志,因为它仍然传达了一种预先形成的想象力,逃离了年轻人”,分析Laureline Chopard ,PopRock机构的联合创始人。

- “Instagramable”冒险 -

随着滑雪运动的发展,由于滑雪升降机的性能而逐渐加剧和缩短,度假村正在转向其他杠杆,以扩大在田地里冒险的年轻人的存在。

在所提出的创新中,包括高雪维尔在内的一些度假村已经下定决心要求儿童和青少年中的流行品牌要求他们“穿着”这些曲目。

由于雪人类和度假营的侵蚀而失去了大量顾客的滑雪学校越来越多地开发了freetyle滑雪教学,如Morzine-Avoriaz,La Plagne或弗拉尼。

Deux Alpes滑雪学校的主任Xavier Sillon解释说,或者从3岁开始教滑雪,希望“让孩子们适应滑雪”。 “我们的方法已经发展了很多,学习更有趣。”

但提高报价是不够的。 为了支持这一商业战略,大多数滑雪胜地都投资于社交网络。 “我们的想法是将山峰放在舞台上,重视其自然空间和游乐园,”FrançoisBadjily说。

在旅游局的一侧,人们坚持需要“简化”客户的旅程,并将用于交流的术语“现代化”,以引起渴望“不稳定”冒险的观众的注意。

Les Deux Alpes开设了一个“相连的雪地公园”,许多地方都想吸引年轻顾客,度假村为了保持“强烈的当地生活”而度过了25岁以下的“节日气氛”。

12月,她像阿尔卑斯山的其他一些人一样,开设了一个旅馆概念,为客房和宿舍提供有利的住宿价格。

“让年轻人回到滑雪场的唯一方法就是不要让这个地产成为一个游乐园,而是降低利率,让日子有利可图,”来自法国塔布的26岁学生内森说。两个阿尔卑斯